2keer.nl Provincie Gelderland

Provincie Gelderland start campagne om laaggeletterdheid tegen te gaan

Je kleinkinderen niet kunnen voorlezen. De blauwe brieven van de Belastingdienst niet begrijpen. Niet kunnen solliciteren. Laaggeletterdheid is een probleem dat maar liefst één op de tien mensen met Nederlands als moedertaal raakt. Om zoveel mogelijk Gelderse laaggeletterden te bereiken en te motiveren om gebruik te maken van regionaal cursusaanbod, is de provincie Gelderland een doeltreffende campagne gestart: “Beter lezen en schrijven? Daar heb je recht op!” 2keer.nl is samen met Studio Hands en Lagom Collective verantwoordelijk voor de uitrol van de grote, provinciale campagne (en alle bijbehorende materialen) waarvan op vrijdag 8 februari jl. de aftrap plaatsvond. Bekijk hieronder een impressie van dit moment, de tekst loopt door onder de video.

Laaggeletterdheid

Laaggeletterdheid is de verzamelterm voor mensen die moeite hebben met lezen, schrijven en/of rekenen en wordt in ons land in twee groepen onderscheiden: NT1 en NT2. Dit staat voor Nederlands als eerste- en tweede taal. De leermethoden voor volwassenen om Nederlands als tweede taal (NT2) te leren, zijn over het algemeen bekend. Dat is niet of veel minder het geval bij Nederlandse mensen die moeite hebben met hun moedertaal (NT1). Toch zijn er eveneens talloze cursussen,  lessen en taalgroepen om ook deze volwassenen te helpen. Om de laaggeletterden in Gelderland te vinden, bereiken en stimuleren om gebruik te maken van het aanbod, is de provincie Gelderland – in samenwerking met Gelderse Bibliotheken, Stichting Lezen & Schrijven, Rijnbrink, onderwijsinstellingen én Gelderse gemeenten – de campagne “Beter lezen en schrijven? Daar heb je recht op!” gestart. Op vrijdag 8 februari jl. vond de aftrap plaats in Culemborg, regio Rivierenland.

Campagne zonder merk of logo

Sindsdien kan iedereen het ontwikkelde materiaal gebruiken om eigen mini-campagnes te starten en de boodschap on- en offline te verspreiden. Uniek aan deze campagne is namelijk het feit dat er geen ‘afzender’ is, geen logo of merk, waardoor iedere Gelderse instantie die zich geroepen voelt om de boodschap te verspreiden, hier haar eigen stempel op kan drukken. De Call To Action blijft hetzelfde en bestaat uit de verwijzing naar daarhebjerechtop.nl en 0800-0234444; het telefoonnummer van de landelijke bellijn van Stichting Lezen en Schrijven. Het effect van de campagne wordt gedurende de algehele looptijd actief gemonitord door Prof. dr. Maurice de Greef – gastprofessor Leereffecten Laagopgeleiden en Laaggeletterden en bekleder van de nieuwe Unesco Leerstoel Volwasseneneducatie aan de Vrije Universiteit Brussel. Kortom: iedereen werkt samen om het probleem dat laaggeletterdheid heet aan te pakken en dát is waar succes de kans krijgt om te ontstaan.

Arnhems onderonsje tussen 2keer.nl, Lagom Collective en Studio Hands

Nadat het Amsterdamse strategische bureau ‘Brand Department’ het campagneconcept ontwikkelde, haakte 2keer.nl aan om er samen met twee andere Arnhemse partijen, designstudio ‘Studio Hands’ en de filmmakers van ‘Lagom Collective’, voor te zorgen dat de campagne regionaal gezien, gehoord en gedeeld wordt. En dat gedurende de aankomende twee jaar! Voor de campagneboodschap zijn de leefwerelden van een viertal profielschetsen (welke tot stand zijn gekomen door grondig onderzoek) vertaald naar een serie beelden en video’s. Zo wordt de inhoud op non-verbale wijze overgebracht en door iedereen begrepen. De profielschetsen variëren van de ouder die wil weten wat haar kind uitspookt op zijn mobiele telefoon tot de 60+’er die eigenlijk nooit heeft leren lezen. Door dit overal uit te rollen – van flyers en posters tot billboards, sociale media en zelfs radio- en televisiecommercials – wordt de NT1 doelgroep op alle mogelijke platformen bereikt. Wanneer je de komende tijd goed om je heen kijkt, kom je de campagne dan ook werkelijk óveral tegen.

Het is bijzonder om te mogen bijdragen aan het terugdringen van een groot maatschappelijk probleem als laaggeletterdheid. En om dit samen met twee eveneens Arnhemse creatieve partijen te doen, maakt het nóg specialer. Speel jij met de gedachte om een campagne op te starten, maar mis je de visie om deze succesvol uit te rollen en het doel te bereiken? Wij helpen je graag!

2keer.nl Provincie Gelderland campagne

Stuur ons een bericht



Door dit formulier te gebruiken ga je akkoord met de opslag en verwerking van je gegevens door 2keer.nl.

Top

Wij gebruiken cookies om ervoor te zorgen dat onze website voor de bezoeker beter werkt. meer informatie

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close